Il 16 novembre è arrivata in Italia la collezione di sneaker, calzini e T-shirt a marchio Lidl.
In breve tempo la capsule collection ha registrato il sold out dopo che il pubblico ha sfidato le regole del lockdown e il divieto di assembramento pur di accaparrarsi un paio di scarpe che già sono rivendute online a prezzi da capogiro.
Quali sono i motivi alla base del grande successo di questa operazione commerciale ben studiata?
Succede che il 16 novembre 2020, in pieno lockdown bis, in Italia arriva una collezione di sneaker, calzini, ciabatte e T-shirt marchiati con il brand di una nota catena di discount e tutti i pezzi della collezione vanno sold out in breve tempo.
In tempo di pandemia da Coronaviurs succede che molte persone, in barba alle regole del momento, fanno code e assembramenti per accaparrarsi un paio di scarpe “griffate” Lidl.
Come è possibile? Come la collezione di un discount riesce a suscitare tutto questo interesse nel pubblico? Come mai le scarpe Lidl in Italia sono già sold out come lo erano state lo scorso luglio in tutta Europa?
Il successo e il sold out della collezione Lidl deve attribuirsi ai prezzi competitivi ed estremamente bassi? (Un paio di sneaker costano infatti intorno ai 12 euro). Non crediamo che sia solo questa la ragione del successo.
Le scarpe Lidl rivendute per 1500 euro sul web
La collezione Lidl non ha creato solo assembramenti e lunghe code nei supermercati del marchio con “guerre per l’ultima sneaker”.
Già lo scorso luglio, quando la collezione era uscita nei supermercati europei, sul web si era generato un incredibile fenomeno di re-selling,il che vuol dire che in molti hanno comprato i pezzi della capsule collection per poi rivenderli online a prezzi maggiorati.
Scommettiamo che la stessa cosa succederà (o sta già succedendo) in Italia? Facendo un rapido giro su e-Bay è facile notare quanto le scarpe Lidl siano particolarmente richieste dato che vengono rivendute a un prezzo minimo di 100, ma si arriva anche a cifre esorbitanti come 1.500 euro e annunci simili hanno più di 500 visualizzazioni ogni ora.
Chi sarebbe disponibile a spendere 1.500 euro per un paio di scarpe da discount originariamente vendute a soli 12,90 euro?